洗碗机、扫地机、豆浆机等成为“新国货”

提到“国货”，你会想到什么?是结实耐穿的运动鞋，还是滋润好用的护肤品?这些都是“过去式”了，现在洗碗机、扫地机、hifi电饭煲等家电产品正在成为“新国货”的代表。近日，天猫在杭州举行“新国货”MVP盛典，并发布了《2017天猫新国货发展报告》(以下简称“报告”)。

报告显示，2017年国货家电品牌正借助互联网 “Made In Internet”实现换道超车，联合天猫孵化的洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、嵌入式微蒸烤、hifi电饭煲等消费升级“新物种”成为拉动国货高速增长的重要力量。在天猫平台上，空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱5大品类的国货品牌销售金额占比超过50%，占据统治地位。

从品牌线上销售主阵地，到品牌线上运营主阵地，再如今品牌对于天猫的诉求已进入第三个阶段，成为品牌孵化新品的主阵地。2017年，洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲10大“新物种”成为天猫国货家电增速最快的10大新品类。同时这些消费升级的新品类中，国货品牌的市场份额也高于国际品牌，成为“新国货”的典型代表。

受益与“新国货”的带动，2017年，空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱这5大品类的国货品牌，在天猫销售金额占比超过50%，占据了统治地位。在国货品牌中，小米手机、海尔冰箱、海尔洗衣机、格力空调、海信电视、美的电饭煲、美的电扇、华硕笔记本、方太油烟机、美的热水器成为各品类2017年度销售冠军。